Hakukoneoptimointi

Hakukoneoptimoinnin (SEO) avulla pyritään nostamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa kuten Google, Bing tai Yahoo!

Mitä hakukoneoptimointi (SEO) on?

Hakukoneoptimoinnilla (kutsutaan myös SEO = Search Engine Optimization) tarkoitetaan verkkosivustolle tehtäviä toimenpiteitä, jotka tehostavat hakukoneita löytämään sivustosi ja ymmärtämään sen sisältämän sisällön.

Optimoinnin tarkoitus on raivata hakukoneiden tiedonkeruun esteet, jotta ne pystyvät keräämään kaiken sivuillasi olevan tiedon ja hyödyntämään niitä hakutuloksissaan.

Hakukoneoptimoinnin tarkoitus on tuoda kävijöitä sivuillesi hakukoneiden (kuten esimerkiksi Googlen) kautta ilman maksullisia mainoksia. Maksettua hakukonenäkymistä kutsutaan hakukonemainonnaksi.

Oikotiet tärkeisiin tietoihin

Lue niistä optimoinnin keinoista, joista olet kiinnostunut.

Optimoinnin perusteet

  • Mitä on hakukoneoptimointi
  • Miksi sivuni tarvitsevat optimointia?
  • Miksi hakukoneet eivät ymmärrä sivujani ilman hakukoneoptimointia?
  • Voinko htehdä hakukoneoptimointia itse?
    —————
  • Miten hakukoneet toimivat?
  • indeksointi
  • vastausten tarjoaminen
    —————
  • Miten ihmiset vaikuttavat hakukoneisiin?
  • Miksi hakukonemaarkkinoiti on välttämätöntä?
  • Hakujen rajoitteet
  • hakukoneteknologia
  • Jatkuvasti muuttuva SEO
    ———-
  • Hakukoneystävällisen designin ja sivuston perusteet
  • Indeksoitava sisältö
  • löydettävät linkkirakenteet
  • Avainsanojen käyttö ja kohdistus
  • Avainsanojen valta
  • Keyword Abuse
  • On-Page -optimointi
  • Title tagit
  • Meta Tagit
  • URL struktuurit
  • URL rakentaminen
  • Kanonisen ja tuplasisältöjen ohjeet
  • Rich Snippetit
  • Oman sivuston kunnian puolustaminen
    ——–
  • Avainsanatutkimus
  • Kuinka arvioida hakusanoja
  • Pitkän hakusanalausekkeen ymmärtäminen
  • Hakusanojen yleisyys
    ————-
  • Kuinka käytettävyys ja sisältö vaikuttavat hakukonesijoituksiin
  • Käytettävyyden ja käyttäjäkokemuksen vaikutus
  • Hyvä sisällön merkit
  • Luomassa sisältöä
  • Etsi sisäisempiä sisältöjä
    —————-
  • Suosiota ja linkityksiä etsimässä
  • Linkkien merkit
  • Sosiaalisen median jakojen merkitys
  • Linkkirakentamisen perusteet
  • Viisi esimerkkiä linkkistrategiasta
  • Linkkien ostaminen
    —————–
  • Hakukoneoptimoinin työkalut ja palvelut
  • Yleiset hakukoneprotokollat
  • Hakukonetyökalut
    ————–
  • Hakukoneiden myytit ja väärinymmärrykset
  • Search Engine Submission
  • Meta tagit
  • Maksettu hakokonemainonta auttaa
  • Vahvistaminen
  • Orgaaniset tulokset
    ————–
  • Hakukonespammays
  • Avainsanojen ylikäyttö
  • Linkkien manipulointi
  • Sisällön piilottaminen
  • Heikkolaatuinen sisältö

Miksi sivustoja hakukoneoptimoidaan

Osaatko arvioida kuinka monta blogijuttua julkaistaan vuorokauden aikana?

Ehdotuksia?

Jo pelkästään WordPress-alustalle tehdyille verkkosivuille julkaistaan yli 2 miljoonaa artikkelia päivittäin. Se tarkoittaa 24 blogipostausta jokainen sekunti. Se tarkoittaa yli 200 blogipostausta jo sen aikana kun luit tähän asti. Ja se kattaa vain Worpress-käyttäjät. Kaikki blogipostaukset korottavat lukemaa reilusti.

Tästä julkaisumäärästä on vaikeaa erottautua. Mutta erottuminen on elinehto jos haluat artikkelisi näkyvän ja menestyvän.

Optimointi ämpärissä

Täytä tyhjät ämpärit

Olet ehkä saattanut kuulla paljonkin hakukoneoptimoinnista, sen toimintamalleista ja kuinka se toimii. Monimuotoisuudestaan huolimatta se on yksinkertaisesti mitattava ja toistettava prosessi, jonka tarkoitus on lähettää huomiosignaaleja hakukoneille, jotta ne näkyisivät hakutuloksissa.

Googlen hakukone käyttää monimutkaisia matemaattisia kaavioita, joita kutsutaan algoritmeiksi. Algoritmit laskevat jokaiselle verkkosivulle pistemäärän, jonka perusteella hakukone etsii haun tehneelle parhaat mahdolliset hakutulokset.

Algoritmeja voisi ajatella joukoksi tyhjiä ämpäreitä. Yksi ämpäri antaa sinulle pisteitä verkkosivustosi laadusta, toinen ämpäri siitä kuinka moni sivusto linkittää sinun sivustoosi, kolmas ämpäri antaa pisteitä sen mukaan kuinka luotettavana ihmiset pitävät sivustoasi. Sinun tehtävänäsi on täyttää verkkosivustosi ämpärit täydemmäksi kuin mitä kilpailijoillasi on. Voit vaikuttaa hakukonesijoituksiisi sivuston korkeilla laatupisteillä, sisällön ylivertaisuudella tai sivuston luotettavuudellla.

Hyvä asia on se, että ämpäreitä on satoja ja jokaiseen ämpäriin lasketut pisteet ynnätään lopussa yhteen. Keräämällä mahdollisimman täydet ämpärit saat hyviin sijoitukseen mahdollistavat pisteet.

Toiset ämpärien pisteet ovat arvokkaampia kuin toisten ja on kolme pää-ämpäriä, joista tulee olla tietoinen pärjätäkseen hakukoneoptimointikilpailussa. Ämpäreiden nimet ovat

  • Laatu
  • Luotettavuus
  • Auktoriteetti

Laatu: Google pyrkii mittaamaan sivuston laatua kun se arvioi mitkä sivut tarjoavat sellaista sisältöä, joista lukijat ovat kiinnostuneita. Esimerkiksi: Hyvä sisältö – Et tarjoa Hakukoneille arvokasta tai kiinnostavaa sisältöä, jos myyt t-paitoja samoilla myyntikuvauksia kuin kilpailijasi. Samankaltaisuuksien vuoksi hakukoneet eivät voi mitenkään päätellä paitojesi olevan kilpailijoitasi parempia.

Näiden sijaan tarjoa lukijoille mielenkiintoista sisältöä. Esimerkiksi: Varusteleka on luonut yrityksen markkinoinnin avulla tuotteistaan poikkeavia mainostaessaan kansanmurhabaretteja ja vaimonhakkaajapaitoja.

Anna lukijoille tietoa tai tee se luovalla tavalla. Saa ihmiset jakamaan kuvia, joissa heillä on yllään tuotteitasi. Kokoa ympärillesi yhteisö, jotka ovat kiinnostuneita tuotteistasi. Saa tunnettu henkilö käyttämään vaatteitasi ja jakamaan kuvia sosiaalisessa mediassa. Tee jotain poikkeavaa, jotain ainutlaatuista. näytä hakukoneille, että tuotteesi ovat poikkeavia ja parempia kuin muut hakutuloksissa esiin tulevat tuotteet.

Luottamus: Luottamus on toinen tärkeä ämpäri, jolle sinun tulee antaa erityistä huomiota hakukoneoptimointia miettiessäsi. Google ei halua nostaa esiin satunnaisesti valittua sivua, vaan se haluaa löytää parhaimman mahdollisen hakutuloksen. Se haluaa löytää sivuston, joka on luottamuksen arvoinen.

Google on tuonut esiin, että se rankaisee sivustoja, jotka saavat toistuvasti heikkoja arvosteluita. Google ei halua näyttää näitä siivuja hakutuloksissaan. Todista siis hakukoneille olevasi luottamuksen arvoinen. Kerää luotettavuuden perusteeksi uutisartikkeleita ja saa muut luotettavat sivustot linkittämään sivuillesi näyttääksesi kuinka arvostettu sekä luotettava sivustosi on.

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää yrityksellesi?

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää yrityksellesi?

Liiketoiminta siirtyy yhä vahvemmin verkkoon ja asiakkaat etsivät palveluita jo sujuvasti netin kautta.

Tiedon etsiminen aloitetaan yleisimmin Googlen hakukoneella.

Hakukoneiden kautta tuleva liikenne voi olla yrityksille erityisen tehokas tapa saada aikaan myyntiä. Se ei ole tehokas ainoastaan siksi, että se tuo suuren kävijävirran, vaan siksi että kävijät ovat hyvin potentiaalisia asiakkaitasi. Potentiaaliset asiakkaat saapuvat mahdollisesti sivuillesi kirjoittamalla hakukoneen hakupalkkiin palvelusi nimen tai koettavat etsiä ratkaisua pulmaan, jonka tuotteesi voisi ratkaista.

Miten hakukoneoptimointi auttaa yritystäsi?

Hakukoneoptimointi nostaa yrityksesi kotisivut esiin esimerkiksi Googlen hakukoneessa. Onnistuneella hakukoneoptimoinnilla on suuri merkitys sivuillasi vierailevien lukijoiden määrään ja sitä kautta se mahdollistaa potentiaalisten asiakkaiden tavoittamisen entistä paremmin.

Ei pelkästään hakukoneita varten

Me hyödynnämme erilaisia optimointitekniikoita, joiden ansiosta asiakkaasi löytävät palvelusi. Lisääntyneet kävijämäärät eivät ole yksinomainen tarkoitus. Lisääntyneet kävijät ovat hyvä vain jos ne johtavat ennemmin tai myöhemmin kauppoihin.

Haastattelu tekee perustukset työlle

Ennen varsinaisen optimointityön aloittamista keskustelemme sivuston tarkoituksesta ja tavoitteista, joilla yrityksellä on myynnin lisäämisen osalta. Haastattelun perusteella pystymme kertomaan mikä olisi sinun yrityksellesi paras tapa toimia. Jokainen haluaa ensimmäisellä hakukonesijoituksella lausekkailla, jotka ajavat paljon liikennettä. Usein optimoinnissa on syytä olla realistinen ja suhteuttaa tavoitteita aikatauluun sekä budjettiin. On myös hyvä pohtia vaihtoehtoisia hakulausekkeita, jotka saattavat tuoda vähemmän liikennettä, mutta jotka tuottavat enemmän myyntiä.

Kerro mitä sivusi sisältää

Hakukoneoptimoinnissa teemme teknisiä muutoksia kotisivuillesi sekä ehdotamme mahdollisesti kotisivujen sisältöön vaihtoehtoja. Hakukoneoptimoinnin tarkoitus on kertoa hakukoneille mitä sivusto sisältää. Se on eräänlainen tienviitta, joka ohjaa ja helpottaa hakukoneita löytämään päämääräänsä.

Optimointi ei sovi ainoaksi markkinointikeinoksi

Hakukoneoptimointi nähdään usein tehokkaana keinona välttää rahan tuhlausta mainontaan. Tämä ei kuitenkaan ole hakukoneoptimoinnin päätarkoitus ja se voi olla jopa vaaraksi sivustollesi. Hakukoneoptimointi ei saisi koskaan olla ainoa markkinointikeinosi, sillä hakukoneet muuttavat toimintatapojaan jatkuvasti ja pienikin muutos voi vaikuttaa dramaattisesti sivustosi näkyvyyteen. Hakukoneoptimointi voi olla samaan aikaan avain sivustosi menestykseen sekä tuhoon, mutta yhdistettynä esimerkiksi hakukonemainontaan vaaratekijöitä saadaan pienennettyä.

Optimointia ostamassa

Hakukoneoptimoinnin ostaminen ja hinnoittelu on vaikeaa sen monimuotoisuutensa vuoksi. Hakukoneoptimointi tulisi olla jatkuva toimenpide, mutta erityisesti sivuston ensimmäinen vuosi on oleellinen sivuston näkyvyyden rakentamiseen.

Henkilökohtainen asiakaspalvelu

Saat kokonaisratkaisun, jossa saat teknisen optimoinnin lisäksi myös ideoita houkuttelevampaan ja tehokkaampaan sisältöön.

Toteutus

Tehokas optimointityö vaatii omistautumista ja toimintasuunnitelmaa. Me tarjoamme sinulle ne molemmat.

Jatkuva palaute

Uskomme avoimuuteen ja pidämme sinut ajantasalla koko optimoinnin ajan.

Millaiset tulokset ovat mahdollisia?

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää yrityksellesi?

Hakukoneoptimoinnin mahdollisuuksista liikkuu jonkin verran väärinymmärryksiä. Hakukoneoptimointi ei ole taikuutta tai kokonaisvaltaista tiedettä, jossa jokaisella teolla on mitattava ja odotettava vaikutus.

Alla oleva listaus kuvaa sitä mitä hakukoneoptimoinnilla voi tehdä ja mitä ei.

Hakukoneoptimoinnilla voi:

  • parantaa verkkosivustosi hakukoneystävällisyyttä
  • parantaa verkkosivustosi sijoituksia toteuttamalla hyvin suunnitellun ja toteutetun optimointikampanjan, joka tulee maksamaan enemmän kuin arvasitkaan
  • hyvä, innostava, auttava, viihdyttävä tai muuten kiinnostava sisältö auttaa linkkirakennuksessa ja parantaa sitä kautta hakukonenäkyvyyttä

Hakukoneoptimoinnilla ei voi:

  • tehdä sivustostasi hakukoneille vastustamattoman ja saada hakukonesijoituksia kaikilla haluamillasi hakusanoilla
  • saada tuloksia oman alasi kilpailuimmilla hakusanoilla muutamien viikkojen aikana
  • parantaa hakukonesijoituksi hyödyntämällä internetin ilmaisia luettelosivustoja
  • saada menestystä heikkolaatuisilla artikkeleilla, jotka käsittelevät sivustosi aihetta vain ohimennen.
  • hyödyntää sivustosi sisältöä salaisen menestyskaavan mukaisesti ja menestyä haluamallasi hakusanoilla

Kenelle hakukoneoptimointi sopii?

Perustin juuri sivuston, joka tarvitsee nopeasti liikennettä. Sivuston toteutus vei suuren osan budjetistani. Onko hakukoneoptimointi minulle sopiva?

Hakukoneoptimointi ei ole sinun tilanteessasi paras ratkaisu. Sinulle paras ratkaisu on hakukonemainonta, jolla saat kävijöitä välittömästi.

Perustin juuri sivuston ja budjetissa olisi rahaa käytettäväksi optimointiin kuuden kuukauden ajaksi. Onko hakukoneoptimointi minulle sopiva?

Mahdollisesti, kunhan et lähde kilpailemaan kaikista alasi suosituimmista hakusanoista.

Haluan yritykselleni täsmälleen samat linkit esille hakukoneeseen kuin kilpailijallani. Onko hakukoneoptimointi minulle sopiva?

Ei ole. Pysyt aina yhden askeleen kilpailijasi takana tekemällä asiat täsmälleen samoin kuin kilpailijasi.

Ymmärrän laadukkaan sisällön tärkeyden, mutta haluan pitää sivustosi sellaisena kuin se on nytkin. Onko hakukoneoptimointi minulle sopiva?

Ei ole. Hakutuloksesi eivät tule muuttumaan, jos et ole valmis kehittämään sivujasi. Tulokset tulevat pysymään nykyisellään mikäli haluat jatkaa samoilla toimintamalleilla. Sinulle toimivin toimintamalli voisi olla hakukonemainonta.

Perustin juuri huutokauppa-sivuston ja haluan ohittaa sijoituksellani nykyisen markkinajohtajan. Onko hakukoneoptimointi minulle sopiva?

Ei ole. Tavoittelet oletettavasti nopeaa markkinajohtajan asemaa. Uusi sivustosi ei tule tule siirtymään nopeasti markkinavaltiaaksi hakukoneoptimoinnin avulla.

Sivuni ei myy kenkiä, mutta haluaisin hyvän sijoituksen sanalle “kenkä”, sillä kyseistä sanaa haetaan paljon. Onko hakukoneoptimointi minulle sopiva?

Ei ole. Voit kuluttaa omaisuuden optimointiin, mutta sivustosi sisältö ei vastaa hakusanaa eikä se nouse hakutuloksissa ylös. Sitäpaitsi kenkiä hakevat ihmiset etsivät kenkiä eivätkä he ole kiinnostuneita palveluistasi mikäli ne eivät liity kenkien ostamiseen.

Kaikki Googlen hakukoneiden päivitykset voi ohittaa olankohautuksella, jos sivustostaan luo pitkän aikavälin brändin, joka sisältää asiakkaita varten luotuja kiinnostavia sisältöjä.

Hakukoneoptimoinnin tyypit

White Hat & Black Hat -optimointi

Optimointia voi lähestyä kahdella tavalla, joista molemmilla on oma heikkoudet sekä vahvuudet.

White Hat -optimointi

White hat -optimointi käyttää optimointitekniikoita, jotka pitäytyvät Googlen antamien ohjeiden sisällä. Tekniikkaan kuuluu esim. laadukkaan sisällön tekeminen, hyvälaatuisten linkkien luominen ja puhtaan koodin tuottaminen. White hat -optimointia kutsutaan hyväksi optimoinniksi.

Black Hat -optimointi

Black hat -optimointi hyödyntää hakukoneiden algoritmien heikkouksia. Nämä tekniikat ovat ristiriidassa hakukoneiden antamiin ohjeisiin. Ne voivat tuoda nopeita muutoksia parempaan näkyvyyteen, mutta pidemmällä aikavälillä niiden tulokset voivat olla dramaattisen epäedulliset. Tekniikassa käytetään hyödyksi roskalinkityksiä, avainsanojen täyttämää sisältöä sekä piilotettuja tekstejä ja linkityksiä. Black hat -optimointia kutsutaan huonoksi optimoinniksi.

Sivuston sisäinen ja ulkoinen optimointi

On-Site ja Off-site -hakukoneoptimointi

Googlen hakukone vaihtelee ja kehittävää jatkuvasti algoritmiaan, jonka muutokset tuovat alaan jatkuvasti muuttujia. Googlen kaksi hakukoneoptimoinnin perustetta ovat silti pysyviä: sivuston sisällä tehtävä optimointi (On-Site) ja sivuston ulkoinen optimointi (Off-Site).

Sivuston sisäinen optimointi (On-Site)

Sivuston sisäisen optimoinnin määreet ovat sivuston sisällä tehtäviä muutoksia ja parannuksia, joiden avulla sivusto tulee entistä hakukoneystävällisempi. Esimerkkinä toimenpide, jossa sivuston otsikoinnit tarkistetaan ja luodaan selkeitä kuvauksia sivuilla oleville kuville sekä muutokset url-osoitteisiin.

Sivuston sisäinen optimointi sisältää:

  • avainsanojen tiheys
  • avainsanat tageissa
  • avainsanat sisällössä
  • laadukkas sisältö
  • linkkien avainsanat
  • otsikoiden avainsanat
  • url-osoitteiden avainsanat
  • meta-tietojen avainsanat
  • sivustokartat
  • linkkijärjestys
  • hakukoneiden pääsyn varmistaminen sivuille
  • yrityksen tärkeimmät avainsanat lisättynä sivuston tageihin, meta-kuvaukseen, otsikoihin ja kuvateksteihin jne.
  • laadukkaat bogiartikkelit ja sivuston sisällöt, jotka ovat kirjoitettu lukija sekä hakukoneoptimointi huomioonottaen
  • yksinkertaiset ja kuvaavat sivusto-osoitteet (url-osoitteet)
  • sivuston optimoitu latausnopeus
  • sosiaalisen median jaon mahdollistamisen lukijoille
  • jne.

Sivun title-tagi

Google kehittyy jatkuvasti ja ymmärtää yhä paremmin sisällön merkityksen. Sivun title-tagin nimeäminen on silti yksi merkittävä tekijä, jolla Google arvioi sivustosi sisällön merkitystä. Title-tagi ei ole sivustosi otsikko. Sivuston otsikot merkitään H1-, H2-, H3-elementeillä, jotka kuvastavat pääotsikoita ja alaotsikoita. Niillä on erilainen painoarvo hakukoneille. Title-tagi on teksti, jonka näet selaimesi aivan ylälaidassa.

Title-tagin pituus vaihtelee, mutta sopivin määrä merkkejä on 55-60. Merkkimäärä vaihtelee, koska pituus on määriteltynä pikseleinä eikä merkkien määränä. Title-tagi tulee näkyviin hakukonetuloksissa, joten sen on oltava houkutteleva ja ytimekäs, mutta silti sisältöön liittyvä.

Meta-kuvaus

Meta-kuvaus on title tagista poiketen vähemmän näkyvämpi osa. Google käyttää ajoittain Meta-kuvauksen tietoja hakutulosten esittelyssä.

Sivun sisältö

Sivuston sisältö on tärkein osa koko sivustoasi. Sivustosi sisällön laadukkuus määrittelee sen onko se lukijoita kiinnostavaa ja tuottaako se linkkauksia muilta asiaa käsitteleviltä sivustoilta. Google suosii laadukasta sisältöä, jossa tekstisisältöä on riittävästi. Tuplasisältö tai muuttumattomat sisällöt voivat vaikuttaa negatiivisesti hakukonesijoituksiin.

Sitouttaminen

Google painottaa lukijoiden sitouttamista ja käyttäjäystävällisyyttä entistä enemmän. Voit vahvistaa asemiasi sisällöllä, joka vastaa lukijoiden pulmiin ja tiedonhakuihin sekä ohjaamalla heitä sivustosi muihin sivuihin.

Tee sivuistasi nopeasti latautuvat ja vältä elementtejä, jotka vievät huomion varsinaiselta sisällöltä. Huomioelementit voivat vaikeuttaa sisällön löytämistä ja edesauttavat nopeaa poistumista sivuilta.

Jaettavuus

Jokainen sivustosi sivu tuskin lähtee leviämään sosiaalisessa mediassa. Mutta jokainen sivu on hyvä suunnitella mahdollista jakamista varten. Jaettavuus tuo sivustollesi linkkejä ja sitä kautta kävijöitä. Lisääntyneiden linkkien ja kävijöiden vuoksi Google arvioi sivustosi olevan luotettava ja nostaa myös sivustosi hakukonesijoituksia.

Alt-attribuutit - Kuvatekstit

Alt-attribuutteja voisi kuvata verkkosivustoille sijoitettavien kuvien kuvateksteiksi. Ne ovat optimoinnin kannalta hyödyllisiä, sillä kuvatekstin ansiosta hakukone ymmärtää paremmin sivuston sisällön. Erityisen hyödyllisiä ne ovat silloin, kun sivuston kuvat eivät jostain syystä lataudu. Latautumaton kuva korvataan Alt-attribuutksi määritellyllä tekstillä ja lukija saa käsityksen kuvasta.

Älä täytä Alt-tekstiä avainsanoilla, vaan mieti miten kuvailet kuvaa niille sivustosi lukijoille, jotka jostain syystä eivät näe lataamiasi kuvia. Näin vältät vaaran, joka voisi muuten johtaa ylioptimointiin ja hakukoneiden antamiin rankaisuihin.

Avainsanat

Ensimmäinen askel hakukoneoptimoinnissa on päättää mitä on tarkoitus hakukoneoptimoida. Tämä tarkoittaa niiden termien määrittelemistä, joilla vierailijat etsivät palveluitasi tai tuotteitasi. Valitettavasti avainsanojen valinta ei ole aivan näin helppoa. Avainsanojen valinnassa on muutamia lisätekijöitä:

Etsijöiden määrä:
kuinka monta ihmistä etsii palveluitasi tai tuotteitasi määrittelemilläsi avainsanoilla. Mitä enemmän hakuja tehdään valitsemillasi avainsanoilla, sitä suuremman yleisön ne tavoittavat. Suosittu avainsana on aina vaikeampi hakukoneoptimoida.

Avainsanojen merkitys:
Määrittelemäsi avainsana liian yleissana eikä kuvasta täysin sivustosi sisältöä tai tarkoitusta. Tarkoituksena on nostaa esiin avainsanoja, jotka tuottavat toimialaasi liittyviä hakutuloksia. Automaatiojärjestelmiä suunnittelevan yrityksen ei tule esiintyä hakukoneiden tuloksissa samankuuloisilla termeillä, joilla ei ole mitään käytännön tekemistä yrityksen toimialan kanssa. Sähköpostijärjestelmistä tietoa etsivällä ei ole kiinnostusta mihinkään muuhun kuin sähköpostijärjestelmistä kertoviin sivustoihin vaikka tuotteesi tai sivustosi olisi yksi maailman parhaimpia.

Avainsanalistaus asiakkaasi käyttämistä termeistä on hyvä sisällyttää verkkosivujesi sisältöön. Jokaiselle sivulle tulisi lisätä kohderyhmän sanoja ja välttää ammattitermejä, jotka vain ammattilaiset tuntevat.

Sisällön navigointijärjestys ja sisäinen linkitys

Sisällön navigointijärjestys painottuu sivustosi sisällön järjestämiseen. Systemaattinen ja järjestelmällinen linkitys sivustosi sivuille voi tuoda parempia sijoituksia hakukoneissa. Linkitykset auttavat hakukoneita ymmärtämään sivustojen yhteyden sekä tuomaan hakukoneille varmuuden sivuston luotettavuudesta. Hakukoneet luottavat linkityksiin ja muodostavat niiden perusteella käsityksen sivun tärkeydestä ja luotettavuudesta.

Käytettävyys

Käytettävyys ja navigointi käsittävät internet-sivuston sisältämien aiheiden loogisen järjestämisen ja helpon löydettävyyden.

Osoiterakenne

Sivustosi osoiterakenne (url) on tärkeä jaettavuuden kannalta. Yksinkertainen ja helposti muistettava osoiterakenne (esimerkiksi esimerkki.com/esimerkki) on helppo muistaa ja kopioida jaettavaksi. Osoitteeksi on hyvä valita ytimekäs sana, joka kuvastaa sivuston sisältöä. Älä sisällytä osoitteeseesi kaikkia avainsanoja, vaan keskity yksinkertaisuuteen.

Älä muuta osoiterakennetta sivuston julkaisun jälkeen. Tai jos muutat, käytä edelleenohjausta, jotta jo ansaitsemasi linkitykset eivät mene hukkaan.

Sivuston ulkoinen optimointi (Off-Site)

Sivuston ulkopuolinen optimointi keskittyy luotettavuuden ja muiden arvostettavuuden kasvattamiseen hakukoneiden näkökulmasta. Sivuston sijoittumista voisi kuvailla arvosteluasteikkoja, jossa parhaimmat arvosanat saanut sivusto nousee muita korkeammalle Googlen hakukoneiden hakutuloksissa. Ulkoiseen optimointiin kuuluu osana myös linkkien rakentaminen, mutta sen voimasuhteet ovat viime vuosina muuttuneet. Suuret määrät linkkejä satunnaisilta sivuille ei enää tuo Googlen arvostusta aiempien vuosien tapaan. Nyt arvostelussa ovat myös linkin laittaneiden sivujen oma sisältö ja sen vastaaminen sivustosi asiayhteyteen.

Sivuston ulkoinen optimointi sisältää:

  • sivustolle tulevat linkit
  • niiden sivujen laatu, jotka linkittävät omille sivuillesi
  • asiayhteys niihin sivuihin jotka linkittävät sivuillesi
  • ankkuritekstien avainsanat
  • hyvälaatuisten linkkien luominen
  • sosiaalisen median jakojen hyödyntäminen
  • sosiaalisen median hyödyntäminen
  • jne.

Linkit

Loistava sisältö ei yksistään tee sivustoasi näkyväksi. Hyvään sisältöön tarvitaan myös muiden arvostusta, jota mitataan linkkien avulla (blogeissa, sähköposteissa ja esim. sosiaalisessa mediassa jaetut linkit sivustollesi). Linkit sivustoosi ovat tärkeitä, mutta tavoittele linkkejä vain arvostetuista sivustoista. Linkittävän ja linkitettävän sivuston sisällön tulee käsitellä samaa aihetta.

Linkkien hyödyntäminen on muuttunut viime vuosien aikana radikaalisesti. Vuosia sitten näkyvyyttä sai lisättyä tehokkaasti viljelemällä linkkejä kaikkialle. Nyt käytäntö on muuttunut ja linkkien laatua tarkkaillaan. Huonoista linkeistä voi olla enemmän haittaa kuin hyötyä, mutta hyvät linkit nostavat hakukonesijoituksia kohti kärkeä. Hyvät linkit tulevat sivuilta, jotka ovat arvostettuja ja sivun aihe liittyy linkissä olevaan sivustoosi.

Linkkienrakennus keskittyy enemmän laatuun kuin määrään. Yksi hyvälaatuinen linkki on tehokkaampi kuin sata heikkoa linkkiä.

Miten saan linkkejä?

Mieti mitä sivustosi lukijat haluavat lukea, mihin pulmaan he etsivät vastauksia ja kirjoita näistä aiheista. Huomaat nopeasti lisääntyvät liikenteen sivuillasi.

Hyvä sisältö tuo itsestään linkityksiä, jotka tuovat sivuillesi lisää kävijöitä ja nostavat hakukonesijoituksiasi. Laadukkaan sisällön luominen on hidasta ja työlästä, mutta se on pitkällä aikavälillä kannattavaa. Linkkien ostaminen ja niiden manipulointi voivat tuottaa hetkellisen menestyksen, mutta voivat lopulta johtaa koko sivuston katoamiseen hakukoneista.

Hakukoneoptimointi on kärsivällisen optimoijan pelikenttä.

Hakukukoneoptimoinnissa ei ole olemassa helppoja voittoja.

Kysy

Hakukoneoptimoinnista lisää blogissa