Hakukoneoptimoinnin tärkeimmäksi tavoitteeksi mielletään lähes aina ensimmäisten hakusijoitusten saavuttaminen. Hakukoneoptimoinin tavoitteet ovat kuitenkin paljon merkityksellisemmät. Hakukoneoptimoinnin päätarkoitus on raivata myynnin tiellä olevat esteet. Huono hakukonesijoitus on vain yksi myyntiä vaikeuttava hakukoneoptimoinnin osa-alue. Oikea kysymys olisi:
“Kuinka nopeasti hakukoneoptimointi vaikuttaa myyntiin?”.
Hakukoneiden alkuvuosina hakukoneiden kärkisijoille saattoi päästä varsin yksinkertaisella taktiikalla: tuolloin riitti yrityksen tärkeiden avainsanojen toistaminen sivuston sisällössä. Tänään hakukoneet eivät enää toimi tällä kaavalla eikä taktiikka tuo toivottuja tuloksia.
Hakukoneoptimoinnan aloittaminen on melko yksinkertaista, mutta menestyksekkääseen optimointiin tarvitaan hyvä strategiasuunnitelma ja osaamista. Hakukoneoptimoinnin tilaaminen ammattilaiselta on hyvä ratkaisu silloin, kun yrityksen näkyvyys on myynnin perusedellytys.
Ennen työn aloittamista on hyvä tiedostaa miten hakukoneoptimoinnin tuloksien syntymiseen kuluu aikaa ja mistä ne muodostuvat. Esimerkit ovat yksinkertaistettuja arvioita niistä toimista, joita sivuille yleisimimmin tehdään. Arviot vaihtelevat suuresti riippuen yrityksen toimialasta tai internet-sivuston koosta.
Hakukoneoptimoinnin ensimmäinen vaihe käsittelee oman internet-sivustosi muokkaamista siten, että hakukoneet pääsevät tutkimaan sisältöä vaivattomasti. Tämä voi tarkoittaa:
Hakukonesijoitukset merkitsevät yritysten kävijäliikenteelle paljon, mutta ne eivät kerro koko totuutta. Sivuston sisällöllä on suuri merkitys, sillä hakutulosten ensimmäinenkään sijoitus ei tuota asiakkaita jos sen sisältämä sisältö on heikkoa. Hakutulosten ensimmäinen sijoitus ei tulisi olla ainoa optimoinnin tarkoitus.
Kuuden kuukauden aikana hakukonesijoituksissa tulisi tapahtua selkeitä muutoksia. Kuuden kuukauden aikana muutokset ovat vasta alussa ja ne tulevat voimistumaan vuoden 12 kuukauden päätteeksi ja sen jälkeen. Jossain vaiheessa hakukonetulokset “vakiintuvat” ja strategiaksi voi vaihtaa jo saavutettujen tulosten säilyttämisen.
Liian usein ihmiset havittelevat hyviä sijoituksia perehtymättä kuitenkaan niiden perimmäiseen tarkoitukseen: myynnin lisäämiseen. Ostamisen tiellä hakukonenäkyvyys on vain yksi osatekijä.
Hakukoneoptimoinnin viemä aika ja budjetti aliarvioidaan usein. Hyviä tuloksia saadaan vain harvoin lyhyellä hakukoneoptimoinnilla ja pitkäjännitteinen työ on ainoa mahdollisuus tuottaa hyviä tuloksia. Nopeast päätelmät hakukoneoptimoinnin tehokkuudesta ovat turhia ensimmäisten kuukausien aikana. Hakukoneoptimointi on markkinointia, jonka hyötyjä on tarkoitus kerätä tulevien vuosien aikana.
Hakukoneoptimointi ei tule olemaan koskaan yhtä helppoa kuin se on tänään. Hakukoneet kehittyvät jatkuvasti ja ne ymmärtävät päivä päivältä enemmän sivuston sisältöjä ja merkityksiä. Huomenna hyviä sijoituksia varten joudutaan tekemään yhä enemmän työtä.
Esimerkissämme käytämme näytteenä omaa sivuamme. Päätimme tehdä sivuistamme monipuolisemmat ja tuoda enemmän tietoa asiakkaidemme luoksi. Samalla päätimme kokeilla miten hakukoneoptimointi toimisi meille. Valitsimme yhdeksi tärkeäksi avainsanaksi “hakukoneoptimointi”-hakusanan, jolla arvelimme asiakkaidemme etsivän palveluitamme. Se on myös samalla erittäin kilpailtu sana hakukoneoptimoijien joukossa. Haaste oli suuri, sillä ensimmäisen hakusijoituksen paikka on monelle tekijälle jo itsessään tärkeä meriitti ja taidonosoitus.
Optimoinnin haasteena oli näkymättömyys. Olemme tehneet hakukoneoptimointia asiakkaillemme vuodesta 2006, mutta sivuillamme ei ole koskaan ollut hakukoneoptimointi-palvelun lisäksi muuta mainintaa. Emme ole koskaan ole olleet Googlen hakutuloksissa tuolla hakusanalla.
Päätimme tehdä hakutuloksiin muutoksia ja tuoda palveluitamme asiakkaidemme nähtäville. Ensimmäisien kahden kuukauden aikana hakutuloksia ei löytynyt. Olimme kaukana hakutuloksista. Kolmannen kuukauden jälkeen ilmestyimme yksinkertaisella optimoinnilla Googlen kahdeksannelle sivulle. Tämän jälkeen aloitimme sisällön kirjoittamisen sekä otimme käyttöön sosiaalisen median. Hetken aikaa sijoitus pysyi vielä vakiona, kunnes se nousi muutaman pykälän sijalle kuusi. Tällä hetkellä kevyttä optimointityötä on sivuston kanssa tehty yhteensä neljä kuukautta ja tällä hetkellä löydymme sivulta kaksi. Tulevien kuukausien aikana on todennäköistä matkan jatkuvan etusivulle ja kohti kärkeä. Sivun ensimmäisien sijoitusten hätyytttely riippuu kirjoitustahdistamme ja siitä miten kirjoituksemme otetaan vastaan. Aivan ensimmäisiä sijoituksia tuskin koskaan saamme haltuun, sillä ne ovat keränneet taakseen ylivoimaisen paljon historiaa ja paljon linkityksiä.
Takuu hakukoneoptimoinnille – liian hyvää ollakseen totta?