Suomessa hakukonemainonta ei ole saavuttanut vielä huippusuosiotaan. Moni ala on vielä toistaiseksi siinä onnellisessa tilanteessa, jossa on mahdollista päästä mainostamaan omia palveluitaan ja tuotteitaan edullisesti. Miksi sitten kaikki eivät sitä tee? Tiedonpuutteen lisäksi syynä voivat olla kokeilut, jotka ovat puutteellisen tietämyksen vuoksi tulleet kalliiksi. Väärät asetukset ja oletukset voivat kuluttaa mainoksiin asetetut määrärahat hetkessä ilman varsinaista tuottoa.
Oikeiden asetusten lisäksi hakusanat saavat usein liian vähän huomiota. Kekseliäillä hakusanoilla kampanjasi saa muita edullisemmin kävijöitä ja asiakkaita. Kaiken lisäksi teet mainostamista edullisemmin kuin kilpailijasi. Väärillä hakusanoilla mainoskampanjasi voi saada nopean lopun mainosbudjetin loppumisen vuoksi.
Hakusanojen valinta on helppoa jos käytössäsi on suuri mainosbudjetti. Voit tällöin valita laajan kirjon avainsanoja ja valita hakujen perusteella yrityksellesi sopivat sanat. Ajan kuluessa huomaat miten tietyt hakusanat keräävät paljon hakuja ja osoittautuvat tehokkaiksi. Tämä kokeilu saattaa tuoda kampanjallesi paljon turhia kävijöitä, jotka eivät ole asiakkaitasi. Luonnollisesti nämä turhat kävijät kuluttavat turhaan mainosbudjettiasi.
Ne joilla on rajoitetumpi mainosbujetti joutuvat tekemään järjestelmällisiä avainsanatutkimuksia maksimoidakseen potentiaaliset asiakkaat. Avainsanatutkimukset tuovat lisätyötä, mutta niiden tuoma hyöty näkyy pitkään matalemmissa mainoskuluissa.